谈谈你对文案工作的理解

谈谈你对文案工作的理解

       希望我能够为您提供一些关于谈谈你对文案工作的理解的信息和知识。如果您有任何疑问或需要进一步的解释，请随时告诉我。

1.文案工作主要做些什么？

2.文案的工作内容职责

3.什么是文案，文案工作需要具备的条件

4.如何评价当前文案工作的状态？

5.兼职做文案工作有何优点呢？

6.选择做文案的工作好吗

文案工作主要做些什么？

       文案工作，指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程， 多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。主要工作有：

       1、撰写报纸广告、杂志广告、海报；

       2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录；

       3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；

       4、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；

       5、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本；

       6、撰写电视广告的拍摄清单；

       7、撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述；

       8、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述等等。

       温馨提示：以上解释仅供参考。

       应答时间：2020-12-03，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

       [平安银行我知道]想要知道更多？快来看“平安银行我知道”吧~

       /paim/iknow/index.html

文案的工作内容职责

       广告界专家对广告、文案、创意及销售的想法：

        1 汉克·赛登，纽约西克斯与瑞斯特广告公司（Hicks & Greist）副总裁

        根据我自己的定义，平面广告或电视广告的目的不是娱乐大众，而是要设法说服合适的消费者接受你的产品或服务，让这些原本使用竞争对手产品或服务的人琵琶别抱。这是最基本，或者说最应该达到的目标。

        要做到这一点，你得承诺消费者从现用产品或服务得不到的好处，都能够从你那里得到，而且要把全部心力放在满足这些足以让消费者转向的需求上。

        2 艾尔文·叶克夫，叶克夫广告公司（A. Eicoff & Company）董事长

        多年来，有些广告公司犯了罔顾现实的错误。他们强调表面功夫，却忽略销售实质，结果造成太多的平面广告和电视广告看起来像三流杂耍，苦心积虑地以老掉牙的笑点跟歌舞吸引观众注意。

        回归到最根本，广告的专业在于研究产品、找出产品的独特之处，然后将它的独特性适当呈现，如此一来，消费者才会有购买这项产品的动力。

        3 凯斯·孟克，雀巢集团总部高级主管

        全球广告业受到了不少谴责，而令我们感到诧异的是，人们批判的其实不是广告本身，而是部分广告作品。这些作品的主要目的，竟然是帮创意总监的个人资历锦上添花，或只是做出媲美**的漂亮画面。

        也许，对任何国家的任何创意人员来说，最重要的入门守则是认识到家庭主妇的存在，而不是世界上有广告代理商、创意总监、美术指导或文案写手这些人存在。尤有甚之，她们就算知道也不在乎；她们有兴趣的是产品，而不是什么创意总监。

        4 霍华德·沙耶，博雅公关公司副总裁

        当然，我从来不认为创意对广告公司有太大贡献。读越多商业杂志，我就越肯定广告业的失败通常来自于创意过剩——这些创意手法志在吸引注意，却没能达成与特定对象沟通的目的；或者，更糟的情况是，这些创意仅供广告人自鸣得意之用。

        5 路易斯·科恩菲尔德，3C连锁店RadioShack董事长

        如果你的广告文案直截了当地要求消费者购买，明列价格与购买地点，并出现“立刻”这种字眼，那么这种广告就是强迫推销型广告，它应该是最优先被选择的广告方式。看起来最有美感的广告，通常是最无法衡量效果、也最没有销售力度的广告。

        6 罗伯特·斯诺戴尔，《电视广告为什么不管用》（刊载于《广告时代》周刊）

        太卖力搞笑的广告，通常会让消费者反感，但目前有许多广告公司风行这一套。这让我产生一个疑问：“为什么他们要制造出这些脑残的角色，耍宝个30秒或更长的时间，且这些角色从头到尾只提到产品名字一两次？”

        难道他们是不敢只秀出产品，然后说明为什么观众应该购买他们的产品，而不是竞争对手的相似产品？广告人员所犯下最愚蠢的错误，就是在广告角色解释产品特色的同时配上背景音乐，而且还经常是震耳欲聋的摇滚乐。通常音乐会盖过人声，以至于广告无法发挥应有之效果。越来越多人靠平面广告来接受信息，协助自己决定该买哪些产品；那些强调娱乐效果的电视广告根本无效。

        7 理查德·科申鲍姆，科申鲍姆广告公司（Kirshenbaum Bond &Partners）共同主席

        幽默的广告不好处理，因为你得在商品本身与商品带来的好处之间，创造出联结。消费者通常会记得好笑的广告，但不记得广告里的商品。

        8 泰德·尼可拉斯，《如何下笔成金》（尼可拉斯直复营销公司2004年出版）

        直复营销是唯一能够客观评量效果的广告形式，只有直复营销能让你追踪每一份销售额的来源，以及所有成本的去向。采用传统广告的大型企业无法辨别真正打动消费者的究竟是哪一则广告，但如果你采用直复营销，你就可以清楚看出哪些广告确实有效。

        9 尤金·舒瓦兹，《创新广告》（伯登出版社2004年出版）

        文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。这就是文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。

        10 克劳德·霍普金斯，《科学的广告》（贝尔出版社1960年出版）

        广告不是用来娱乐大众的。如果广告变成娱乐，它将会吸引到想被娱乐的对象，而不是你期待的消费者。这是广告业可能犯的重大错误之一：文案写手抛弃了自己的本分。他们忘记自己是销售人员，反而表现得像个演艺人员；他们冀望听到的是掌声，却并不追求销售。

        11 布鲁斯·巴顿，黄禾国际广告公司共同创办人

        文案写手要能创造出鼓励消费者掏钱包的广告，就必须尊重消费者的判断能力，而且打心里相信商品的价值。

        12 大卫·奥格威，《一个广告人的自白》（雅典娜出版社1963年出版）

        好的广告能够在卖出商品的同时，避免彰显自我的存在，它应该要让消费者的注意力牢牢钉在商品上。巧妙地隐藏操作手法，是广告公司应尽的专业责任。

        13 詹姆斯·伍德，《广告时代周刊》

        广告的“文学性”不是衡量其成就的标准。有优美的辞藻不见得就是优秀的宣传文案；其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象，或压韵又好记，也都不是成功文案的必备要素。

        14 艾莉诺·皮尔斯，《印刷》杂志

        我明确地感觉到，广告人过度容忍华而不实的文案，将全部心力放在炮制措辞巧妙的句子，而不是努力争取销售上。

什么是文案，文案工作需要具备的条件

       应聘文案的工作，需要大家创意能力强、善于沟通、并且具有良好的语言表达能力。下面是小编给大家带来的广告文案的工作内容职责7篇，欢迎大家阅读转发!

       static/uploads/yc/20221125/515fa714cb8fc46ac686bacc2a529589.png"width="484"height="300"/>

#文案的工作内容职责（篇1）#

       1.协助公司影视项目的策略分析、创意挖掘、思路梳理;

       2.负责收集市场的相关数据、资讯，进行项目基础信息的整理归纳;

       3.独立完成影视项目的整理汇报、方案制作、文案创作、脚本撰写;

       4.负责项目摄制执行中的创意沟通、品质把控，保证成品质量;

       5.负责公司及项目的各类综合性文字撰写;

       6.充分发挥脑洞，行云流水的文笔，创作自己喜爱客户喜爱观众埋单的影视作品

#文案的工作内容职责（篇2）#

       1.负责公司服务的房地产项目推广涉及的.相关软文、文稿、微信、方案等的撰写

       2.负责公司企业文化宣传、各类活动的相关文字撰写，物料的准备;

       3.项目提案思路的创新及文字的撰写;

       4.与公司其他各部门积极配合，共同达成目标。

#文案的工作内容职责（篇3）#

       广告投放助理/文案策划助理上海芳森网络科技有限公司上海芳森网络科技有限公司,芳森岗位需要长期外派出差,不能接受出差者请勿投递简历

       1、包吃住,三餐,酒店公寓居住环境

       2、公司提供每三个月连续带薪休假10天

       3、各项福利,免费下午茶,零食

       4、每月组织团队聚餐,团队氛围轻松活跃。

       工作内容:

       1.、负责客户及公司的产品策划文案、创意ppt、品牌营销策划、市场分析;

       2、广告文案等网络营销推广全案的ppt,world,excel等文案内容设计及撰写。

       3、负责客户及公司:网站、微信公众号、自媒体等相关类型的媒体的文案撰写、广告推广活动等各大门户新闻稿的写作。

       4.负责客户网络推广(微信推广)的需求:如活动、推广方案、宣传、促销等各类计划、活动方案、文案的策划及撰写。

       5.负责跟进和落实各个文案的执行实施及细节的把握;

       任职资格:

       1.汉语言文学、广告营销等专业毕业,大专或以上学历。

       2.具备良好的敬业意识和团队合作精神,善于沟通,能够适应加班。

       3.具备文字个性和文学功底,文案撰写能力强。擅创意、策划。

       4.能够独立完成项目营销推广文案及各种稿件的编写。

       5.有相关大型网站文案、知名自媒体、网络营销推广等策划经验优先。

#文案的工作内容职责（篇4）#

       1、参与公司项目创作,提出创意构思,能根据业务需求,独立完成各种形式的文案撰写和ppt制作,进行项目创意提案,协同完成提案相关事宜;

       2、负责不同项目的相关资料的搜集整理,创作以及根据业务需求及时撰写和修改提案;

       3、负责公司自媒体的文案创意工作(包括官网、微博、微信等图文信息的更新和维护);

       4、准确把握客户需求,负责项目策略、市场推广方案的撰写;

       5、项目开启后组织实施能力;

       6,完成领导交办的其他相关工作任务。

       7、管理及维护微信、微博公众号,及时更新。

       任职要求:

       1、大专或以上学历,热爱写作,拥有较强的文字功底以及优秀的编辑能力;

       2、扎实的文字功底,能准确捕捉亮点;熟悉专业创意方法,具备恰如其分的文字表现能力;

       3、广告学、新闻学、汉语言文学、市场营销学等相关专业者优先考虑;

       4、一年以上广告、编辑、写手、推广等相关工作经验者优先考虑。

       5、富于创意和想象力,工作耐压性强,富有责任意识及团队合作精神;

       6、精通word、excel、ppt、ps等软件,有美术功底者或熟悉视频后期处理者优先录用;

       7、面试者需展示自己曾做过的文案和ppt。

#文案的工作内容职责（篇5）#

       房地产广告文案中原物业浙江中原物业顾问有限公司,中原物业,浙江中原地产工作内容:负责公司各楼盘项目的文案工作。

       要求:

       1.汉语言文学或中文系毕业。1年以上房产广告文案操盘经验;

       2.有扎实的文学功底及较强的创意思维。有较强的市场观察力和客户把握能力;

       3.负责广告创意及文案的撰写,思维开阔,创新力强,善于沟通,逻辑思维强;能根据不同需要变

       换文字撰写风格;

       4.沟通能力强,正直、勤奋,具有较强的开拓精神,客户服务意识强,诚实、富有韧性,

       较强的个人影响力和亲和力,能接受挑战并在压力下工作。具有良好的团队合作精神;

#文案的工作内容职责（篇6）#

       广告文案策划师/主管/经理惠州富茂房地产开发有限公司惠州富茂房地产开发有限公司,富茂职责描述:

       负责房企自身营销活动中相关文案设计相关工作。

       任职要求:

       一、本科以上学历,广告、汉语言文学相关专业毕业;

       二、两年以上广告公司工作经验,拥有房地产行业文案策划经历;

       三、面试时需附上个人相关作品。

#文案的工作内容职责（篇7）#

       岗位职责:

       1、负责公司文化及市场多媒体设计策划及宣传;

       2、负责广告创意、广告文案创作及客户提案;

       3、撰写营销宣传文案,独立策划

       4、熟悉多媒体平面设计,微信平台网络推广宣传

       任职要求:

       1、新闻学、广告学、传播学、中文、经济管理等相关专业,大专及以上学历;

       2、2年以上市场营销、企划、广告传媒、互联网等文案多媒体策划经验;

       3、良好的文字表达能力,出色的语言组织能力和书面表达能力;

       4、工作细心,对工作有相当的责任心。

##

如何评价当前文案工作的状态？

       文案是广告机构中最重要的交流工具。也正因为如此，文案这个角色经常被客户和同事误解。以下是一名文案工作的三个重要部分。 首先，也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，甚至是一篇时事通讯或对话。你应当能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。你应该能够改变你的文字的语气和态度，将你的风格适应具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告，你必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。因此，你必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。 接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。如果你有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

       第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者，你必须把握时间进度，你必须计划你的活动，你必须通过无数的会议与你的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且你必须向客户表现并推销你的作品。你对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。

       二、文案工作者需要具备什么条件： 文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他“纸上推销员”，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的，音乐，也都可以叫文案。 三、文案与策划的区别：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。

兼职做文案工作有何优点呢？

       文稿都需要认真校对，就连标点符号也不能忽略，让整个人的状况好似回到了年轻阶段，说明身体还不错，扛得住！

       文案更新工作只能见缝插针、只能是5分钟5分钟地专注敲键盘、只能是一小段一小段地拼凑——不容易，但也乐在其中。毕竟，特别地充实！

       晚上时间属于自己，不想把工作带回家，更不想把工作情绪带回家。于是，8小时的高效运转，状况还真的不错。工作热情不错、积极性不错、主动性也不错，反正将自己处于战时状态，挺好！

       工作本来就是一件开心的事情，忙忙碌碌也是一种开心的状态，实在难得。有时候，连自己都佩服自己——嘚瑟一下，哈哈哈哈！抱怨绝对是没有用的、是徒劳的，别人让你来工作，不是让你来抱怨的。为此，开心对待每一件工作，你会觉得：再难也难不到哪里。

       有些人也许觉得不可理喻、也许觉得难于理解和接受，对此，本人认同。之前，说实话：工作开心之事，除了他人的夸夸其谈，本人也是不屑的，甚至觉得就是一个超大的忽悠。随着年岁递增、随着阅历的沉淀积累、随着渐渐拓展的书籍指导，真的是发自内心感受到了工作的愉悦、工作的快乐。

       与人争个对错、争个你死我活，我都不屑——毫无意义，浪费精力。与人比试水平高低，我都不屑——学无止境，现在才是哪到哪？与人比试诋毁其它部门、甚至诋毁其他同事，更是不屑——各人能力有大小，态度更重要。究其原因，学会了控制情绪、学会了压住火苗、学会了被人讨厌！

       30多年的岗位工作，今天才真正体会到工作的愉悦，客观地讲：悟性太弱、钝感力太强。不过，也无妨，只要今天感悟到了，就是一个进步、就值得肯定、就应该给自己加油、鼓劲、点赞——每天进步一点点既是方向，也是目标，更是不懈努力地结果。

       无他，继续享受工作，享受工作带来的快感！

选择做文案的工作好吗

       虽然做的文案兼职，本质还是兼职的工作，但是文案的工作其实就是在办公室里面工作，不用去外面风吹日晒干活，或者要做一些繁重的体力活，在夏天的时候可以在办公室里面吹着空调，在寒冷的冬天可以在办公室取暖，这些都是做文案兼职的优点。因为这些文案兼职是可以让你的学识文化帮助你脱离那些原始的劳动，让你的工作更加不容易有很多人能够胜任。而且，做文案的话也是不容易被机器代替的，所以你的劳动力成本也不可能是廉价的。毕竟现在机器还没有发展到可以独立思考，有自己思维的程度。

       做文案兼职的话，你会发现自己的价值能够在这里得以去体现。人生在世，无非就是在这个短短的风花雪月当中留下属于自己的踪迹。而留下这些踪迹的最好办法，就是在这个社会上去体现自己的价值。有很多人在工作上碌碌无为，觉得干的很没意思，很多原因是他们看不到自己在工作上所体现的价值。而文案兼职的话，会给你极大的成就感。你甚至会发现，你在这个岗位上，你的能力是远超自己的想象。

       有些人是做市场营销方面的文案兼职，一般会在一段时间后就有一个比较大的项目。虽然这个项目是比平常需要你投入更大的精力，但是等你完成过后你会有巨大的成就高，觉得自己的价值在此刻得到的充分的发挥，让你在未来职场的道路上愈加鉴定自己的步伐，而且做完这些项目后获得的奖金也是非常丰厚的。从很多地方就可以反映出你文案兼职在这里体现的价值，让你在以后的工作中，或者是生活里有了更多的自信，不是吗？

       不同性质的公司，文案的工作内容也不一样。

       有的只需要坐在办公室写写资料，帮领导传达指令，会场布局下，当然办公室的卫生也归你管，所以说没有很具体的工作，但是内容很杂，提升空间不大。对自己的职业生涯也没有什么帮助。这样的文案一般都是女孩子做。

       像你所说的“需要到处跑”这属于市场部旗下的文案。工作内容一遍偏向于收集、整合市场资料。形成文案或报告。这种职业叫“企划文案”也叫“文案策划”。这和传统的文案本质上有很大的不同，也是近几年国内兴起的职业。从长远来讲，这种工作对以后的职业生涯有很大帮助。能学到很多东西，同时增加自己的阅历、和经验。很多高管都是在这种场景中混打出来的。

       我认为这不是机会不机会的问题，而是你自己对人生态度的问题。喜欢，选择，坚持走下去。不喜欢，选择。也要坚持走下去。如果你以“喜欢清静”为由的话。用我老大的话就是:你这辈子废了。呵呵。。虽然有点狠。但也别有深意。真的对文案不感兴趣，就老早拒绝。赶紧找个自己的职业目标。~~~~~小小意见，仅供参考。

       好了，今天关于“谈谈你对文案工作的理解”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“谈谈你对文案工作的理解”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。