对文案工作的理解_对文案工作的理解怎么写

1.如何评价当前文案工作的状态？

2.文案是做什么工作？

3.文案是什么意思

4.什么是文案，文案工作需要具备的条件

5.怎样理解文案

6.文案工作都要做些什么呢？

很多运营人员认为写文案的工作没有价值，这是可以理解的，当今正处于互联网飞速发展的时代，都有机会一夜成名。郭美美、凤姐、芙蓉姐姐哪个不是名动全国？哪个又会写文案？所以像文案这种微不足道的事情，似乎不值得潜心去研究。

文案是灵性的使者，创造的天才，他只需要一支笔，就可以撼动世界。

我倒不认为一份文案本身有多么伟大，但如果能把一件普通的事情干得不普通，那就是一件伟大的事情。

那么，一个普通的运营人员怎样才能成为一个天才的文案？

有两个点很重要，首先是观念，其次是技艺。

一.观念篇

什么是观念？

你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人；如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。

那么一个运营人员，要怎么才能写出好文案呢？需要具备什么样的价值观呢？我认为至少需要具备以下5点。

1.热爱热爱热爱

如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。

相信这句话大家都已经很熟悉了，我认为这句话适用于这个社会的任何事情。同样对于一个文案，如果你自己都写得兴致全无，我相信你写出来的东西也会味同嚼蜡。

如何才能做到热爱？我认为你需要意识到你工作的价值。如果你的一篇文案为客户赢来了一单上百万的收入，那么你写的每一个都价值上万。如果你某天写了一句经典文案，他也会跟着你一辈子，我相信这种成就感不亚于在奥运会上拿金牌。

记住，每次产品更新都是一个机会。你写的文案可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。

总之，要想创作出伟大的文案，先得看你投入多少爱。

2.实效实效实效

真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。

有效的文案一定符合下面两个要求：

1、知道自己要讲什么。

2、知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。

3.有趣有趣有趣

文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。

八十老翁来函。

曰：满足老婆有困难。有何建议？

我回信：找位房客。

三个月后他再度来信：建议生效，老婆怀孕了。

房客如何？我复信询问。

很好，他答道。她也怀孕了。

这一则笑话，同样也是一篇好文案。如果你的文案能让人欲罢不能的读下去，那这一定是一篇有趣的文案。

4.创新创新创新

什么是创意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。

如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。

你需要做的是，不墨守成规，先学有的规则，然后忘掉规则。

这就是创意的价值所在，如果有天你发现你已经有一套完善的、牢不可破的方法论，恭喜你，你的专业成长生涯就此结束。

5.行动行动行动

互联网圈有一句名言：你的广告投入有一半是浪费掉的，但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了，又出来了另一个说法：原来有效的那一半，有一半浪费了。

如果你相信了这些话，那干脆就不要写文案，做广告了。

如果你见过了所有的大师，听过了所有的真理，但是还是没把文案写好，你可能唯一需要做的就是：去做。

关于观念，我还想最后总结一句：你的心在哪里，你的财富就在哪里。

二.技艺篇

有句话，从战争中学习战争，文案不是想出来的，如果你不动笔就想成为文豪，那就和你不下水，就想成为游泳健将一样幼稚。

所以在树立正确的价值观后，我们还需要足够的技巧。下面五个步骤，能帮助你写好文案。

1.模仿

强烈反对抄袭他人产品文案，尤其是竞品文案，但我不反对模仿。

如果你经常研究产品文案，你会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级运营人员，要想写好文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言、有力的陈词、传播很广的广告语，都可以变成你模仿的对象。

回想笔者当初入行的前几个月，基本是靠模仿过日子。而正是当初大量的模仿与思考，最终让我总结出了自己的创作方法。

莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。

阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。

恺撒大帝的三段论也同样精彩：我来了，我看见，我征服。

这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。

2.对话

很多时候看文字容易让人疲倦，尤其是密密麻麻的一坨子，更会让用户快速离去，而聊天却不会。

所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让用户感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。

如何做到，让你的写作变成对话呢？下面这几句话或许可以帮助你。

切勿「写」，要想象「对话」：自己的脑袋先分裂两种人「你代表的产品」以及「你要跟谁说」：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。

3.洞察

文案工作就是发现的历程，任何一个优秀的文案都脱离不了强大的洞察力，而写往往只是最后一个步骤。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。

如何才能有这样的洞察力呢？答案也很简单：经历。

好的文案和创意不是你坐在电脑前能想出来的，除了本身生活历练外，你还需要下功夫研究。在日常之中，你需要研究社会上比较流行的段子、主流产品的经典文案、竞品的文案等等。

处了日常的研究之外，你还需要给自己一些灵感，有时候，不一定清楚到底要寻找什么？漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。

甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。

4.简单

能打动人心的东西，一定都是简单的东西。

就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。

对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。

少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。

先写一份文案，然后努力删除其中三分之一的文字进行调整，力求简单是文案创作的的进阶之路。

5.朗读

如果你可以自豪的读出自己写的文案，才是好文案。

好与坏，读一读。声音会告知你答案。

以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后，你就会发现，写好文案其实不难。

最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关，而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。

如何评价当前文案工作的状态？

一，紧密联系顾客

写出产品与顾客之间的互助，互需，互求。把顾客和产品联系在一起。减少彼此之间的沟通误差。以此，逐渐提高顾客对产品的热爱，提高顾客忠诚度。

二，注重倾听、观察顾客反映

对于文案而言，需要把握的就是用户思维，通过第一人称、内心独白等活动，写出客户心中问题，打消他们的疑虑。激发客户喜怒哀乐，引导客户对产品投入心理因素。

三，互动中的关系

是友谊，是促销，是共赢，是情怀，是公益，是环保，是黑科技，不管哪一种，总之，产品与客户相互围绕，牢不可破。是一个和谐的闭环生态链。

四，回报是营销的源泉

文案、广告、策划、新媒体、旧媒体，大家的归宿都是一样，就是盈利。不管付出了多少运营成本，最终都要从客服那里见到回报。

4R理论的核心强调的是产品与顾客的关系。对于文案而言，就是要理顺这其中的这些关系，使之不生硬，能够顺畅表达。

文案是做什么工作？

文稿都需要认真校对，就连标点符号也不能忽略，让整个人的状况好似回到了年轻阶段，说明身体还不错，扛得住！

文案更新工作只能见缝插针、只能是5分钟5分钟地专注敲键盘、只能是一小段一小段地拼凑——不容易，但也乐在其中。毕竟，特别地充实！

晚上时间属于自己，不想把工作带回家，更不想把工作情绪带回家。于是，8小时的高效运转，状况还真的不错。工作热情不错、积极性不错、主动性也不错，反正将自己处于战时状态，挺好！

工作本来就是一件开心的事情，忙忙碌碌也是一种开心的状态，实在难得。有时候，连自己都佩服自己——嘚瑟一下，哈哈哈哈！抱怨绝对是没有用的、是徒劳的，别人让你来工作，不是让你来抱怨的。为此，开心对待每一件工作，你会觉得：再难也难不到哪里。

有些人也许觉得不可理喻、也许觉得难于理解和接受，对此，本人认同。之前，说实话：工作开心之事，除了他人的夸夸其谈，本人也是不屑的，甚至觉得就是一个超大的忽悠。随着年岁递增、随着阅历的沉淀积累、随着渐渐拓展的书籍指导，真的是发自内心感受到了工作的愉悦、工作的快乐。

与人争个对错、争个你死我活，我都不屑——毫无意义，浪费精力。与人比试水平高低，我都不屑——学无止境，现在才是哪到哪？与人比试诋毁其它部门、甚至诋毁其他同事，更是不屑——各人能力有大小，态度更重要。究其原因，学会了控制情绪、学会了压住火苗、学会了被人讨厌！

30多年的岗位工作，今天才真正体会到工作的愉悦，客观地讲：悟性太弱、钝感力太强。不过，也无妨，只要今天感悟到了，就是一个进步、就值得肯定、就应该给自己加油、鼓劲、点赞——每天进步一点点既是方向，也是目标，更是不懈努力地结果。

无他，继续享受工作，享受工作带来的快感！

文案是什么意思

一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案

广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。

市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等）……

如果你要应聘的话最好先看他的职位要求就清楚工作内容了。

文案是什么？

同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！

同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？

设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。

公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。

广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！

你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。

……

类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。

那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。

文学的角度称：直指人性，温暖心灵！

市场学的角度：具有销售力！

广告学的角度：创意体现无限魅力！

心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

什么是文案，文案工作需要具备的条件

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

文案和其他的各种编辑以及散文等作家一样，都是一个文字工作者，强调的是走心和创意。

当然，和编辑以及作者不一样的是，文案的商业气息更为浓重，面向用户群更为单一，也需要文案工作者对于文字的把控能力更强。尤其是作为乙方公司，甲方的要求很高，既要有格调，也能接得了地气。

总之，文案就是要千变万化，风格多样，唯一不变的是你的文字是否能打动用户，是否能引流。否则，无论文多好，都是一篇废文。

扩展资料：

做文案策划需要做到以下五点：

1、聆听

作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

2、做加法

在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

3、做减法

在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺

信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

5、换个角度看问题

文案是一个创意人，所以要有独特的看问题的方式，我们可以站 立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。

参考资料：

怎样理解文案

文案是广告机构中最重要的交流工具。也正因为如此，文案这个角色经常被客户和同事误解。以下是一名文案工作的三个重要部分。 首先，也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，甚至是一篇时事通讯或对话。你应当能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。你应该能够改变你的文字的语气和态度，将你的风格适应具体的情况并取能够为你的目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告，你必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。因此，你必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。 接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。如果你有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者，你必须把握时间进度，你必须你的活动，你必须通过无数的会议与你的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且你必须向客户表现并推销你的作品。你对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。

二、文案工作者需要具备什么条件： 文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他“纸上推销员”，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的，音乐，也都可以叫文案。 三、文案与策划的区别：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。

文案工作都要做些什么呢？

我们天天接触文案，但很多人不理解“文案”到底是什么。从广意角度来讲，一切沟通信息都是文案，不限于文字、语言或。人与人沟通交流是文案，**呈现的是文案，企业呈现给消费者任何服务方式也是文案。理解这层意思后，我们首先要聊一聊“信息”出现的意义。

信息是生物之间达成协作的工具，随着协作次数和复杂度的增加，文明信息因此得以保存下来。故交流方式的进步是文明跃迁的基础，人类建立在信息积累之上。那么信息发展对于文案又有什么影响？

从历史来看，信息从简单到复杂，同时对于文案的需求也变得多元。篇幅有限，今天主要分享我对商业方面文案的一些心得。

文案在商业史上一直扮演“陪跑者”的角色，助力于企业服务消费者各个阶段，它从未成为主力，但又少不了它。

上世纪宣传渠道以电视等为主的时候，文案的发力点在于对产品核心、功能以及亮点的精炼传达，主要目的在于精准占领用户“心智”，并用反复用广告轰炸的方式占住它。“定位”等理论就是在这时兴起，不得不说这些理论在当时很有效果。

移动互联网打破了信息传递的基石--与渠道有限，让信息传递变得多元且碎片化。加上商品成本降低、种类爆发增长及短的出现，传统的宣传方式效果日趋渐下。这时对文案的要求不单是简单粗暴地占领用户心智，而是要多角度用讲故事等方式改变用户行动。用户购买不单来自于广告轰炸，而更多来自于种草;用户复购不单来自于心智首选，而更多来自于系统运营。文案能力也从文字把控到营销方式全方位把控上。

总结来讲，当下“文案”是企业营销的缩影，文案虽是其中一环但贯穿始终，所以企业最好把“文案”放在战略高度来对待，因为它真的能帮你“卖货”。

以上仅为个人观点，我说的都是错的。

文案都需要做些什么？

我所理解的文案工作主要包括：

（一）撰写宣传软文。

1、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写。

2、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;

3、负责公司对外媒体软文的撰写

4、协助公司各类刊物的编工作;

（二）撰写产品广告语

1、广告资料的收集与整理。

2、产品广告表现文字的撰写;产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等。为产品或品牌命名，并作创意阐述。

（三）撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字。协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

（四）定期更新行业资讯，撰写行业快讯;负责公司新闻稿件等的撰写

文案工作的第一种一般都会包括公司品牌或产品广告语的拟写

2/7

第二种是公众号文章的编写发布

3/7

各种软文的编写，包括发到各个B2B及各种新媒体的文章

4/7

通常文案算是其中的一种，是一种讲求策略的设计与制作

5/7

包括公司各种标题的编写，包括各个电子商务平台产品的标题，展示广告的标题

6/7

包括各种主题专题活动的文案，包括一些平面文案

7/7

虽然文案包括上面这些基本的东西，但是通常也会根据公司的规定来执行，很多人都会把策划与文案挂钩，事实上这是两个不同方面的工作！