文案的写法_文案的写法技巧

文案的写法_文案的写法技巧

       好久不见了，今天我想和大家探讨一下关于“文案的写法”的话题。如果你对这个领域还不太熟悉，那么这篇文章就是为你准备的，让我们一起来探索其中的奥秘吧。

1.文案写作需要注意哪些点?

2.宣传文案怎么写

3.秋游文案怎么写

4.文案写作的3个方法和6个框架

5.怎么写文案文案写法

6.文案怎样写才有意思，不空洞，打动人

文案写作需要注意哪些点?

       1、文案的写作目的

       文案是什么呢？它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的，那就是通过文字向读者输送一些信息，以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。

       2、文案的写作要点

       （1）明确目标受众

       明确产品的目标受众，是写文案时一定要弄清楚的信息。你要弄清楚要把信息说给谁，用怎么样的方式来说，这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。

       （2）确定内容

       写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的，是否条理清晰，是否足够风趣幽默，足够吸引人。如果你的内容不够精彩，没有可读性，那么留不住读者可能就只是基本操作。

       （3）是否与产品相关

       写文案时，一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用，重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题，也不要拉东扯西，要让品牌或者产品成为绝对的焦点。

       （4）读者的关注点

       写文案时，读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说，读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因，也将会是促成商品成交的原因，所以也要多加注意。

       3、如何留住粉丝

       文案要留住粉丝，一般只有两个办法。一是内容足够精彩，凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀，那么是有可能凭借内容留下读者的，但是这一点比较困难，需要足够的积累，才能写出好文案。还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。

宣传文案怎么写

       1、明确文案的写作计划和目标

       每个文案都有适合自己的目标，写文案的时候也要按照这个目标来写，否则你的文案要么看起来很别扭，要么就无效甚至浪费时间和推广费用。

       明确文案的写作计划和目标之后，你会得到写文案的本能：确定每一部分文案的目标，并且严格按照目标去写文案。这个本能给你带来的好处是：不再纠结写什么，更快完成任务，写出来的文案更有逻辑性，更容易转化。

       2、多写多看

       多写多看这是写好文案的核心方法， 写好文案，3分靠看、7分靠写。 看是模仿、是总结出写作套路的过程；写是练习、是把套路变成自己的，为自己所用的过程。

       多写文案，就会熟能生巧。 先从故事性、叙事性文章看起；然后是观点型、评论性文章；最后才是商业型文案—真正意义上的带有引导目的的文案。

       3、模仿写作

       收集别人那些好的文案，然后提取里面的句式，收藏起来，等到自己写的时候去模仿。比如不会写标题，可以去收集那些点击率高，转换率效果好的爆文标题。

       4、创新

       创新就是自己做的每一件事情，都要和相关的事情不同。如果自己稍微细心点就会发现，因为每个文案大咖总结的方法都不一样，甚至还会有冲突。所以自己需要做的就是，有自己的写文案的方法，并且具有创新。

       5、请教

       通过对所需学习领域的专业人士请教，这是耗费时间最少、却效率最高的学习途径。专业人士由于具有专业的知识基础以及大量的实战经验，向专业人士请教学习，能够在最短的时间内快速地学习。这个专业人士可以是身边的人，也可以是网上的付费人士。

       6、观察自身

       观察自己曾经写过的软文，文章的阅读量和转载率，都能说明这篇文章的受欢迎程度，根据这些来发现读者更喜欢什么类型的标题和内容，以后可以更好的撰写。

秋游文案怎么写

       宣传文案写法包括确定目标人群、确定主题、创作内容、确定宣传渠道、制定推广策略、撰写宣传文案、审核修改、发布推广。

       1、确定目标人群：以客户为中心，确定文案所要达到的目标和需要展现的创意。

       2、确定主题：可以是广告语、宣传口号等，要亮眼、能吸引人，达到画龙点睛的作用。主题要表意简单清楚、表达新颖别致、容易记忆和传播，让人耳目一新、过目不忘。

       3、创作内容：紧扣目标人群的心理需求，采用适当的修辞手法和语言技巧，用简洁、生动、有趣的语言，客观真实地展现主体机构、活动或产品的功能价值和情感价值，引起目标人群的强烈共鸣，进而影响他们的使用或购买行为。内容要有清晰的逻辑主线和结构。

       4、确定宣传渠道：根据目标人群的需求和特点，选择合适的宣传渠道，如社交媒体、广告、新闻媒体等。

       5、制定推广策略：根据宣传渠道和主题，制定相应的推广策略，如广告投放、社交媒体营销、活动策划等。

       6、撰写宣传文案：根据主题和内容，撰写宣传文案，注意语言表达清晰、准确、生动，能够吸引目标人群的关注。

       7、审核修改：完成初稿后，仔细检查文案是否有语法错误、拼写错误等问题，确保文案的语言表达准确无误。

       8、发布推广：完成审核修改后，将文案发布到相应的宣传渠道上，进行推广。

宣传文案介绍

       宣传文案主要用来制造舆论、产品宣传、活动预热，在较短时间内炒热话题，导入流量，引起其他人的关注，以提升机构、活动或产品的影响力和关注度。宣传文案最关键、最重要的是要有创意，这是文案的灵魂和生命。

       宣传文案要以客户为中心，围绕客户的需求，从活动或产品本身的特点出发，挖掘出能够引起客户共鸣的主题。通过有形的载体，表达出超越活动或产品本身的内容和价值。宣传文案的意图在于，提升主体机构的知名度，为主体即将开展的活动制造声势，为即将推向市场的产品做宣传推广，以赢得社会的广泛关注和普遍认可，最终影响客户的使用或购买。

文案写作的3个方法和6个框架

       秋游文案的写法如下：

       1、时光荏苒，愿沿途的风景依然是你，一直是你。

       2、用心记录你们，生命里不可复制的每个瞬间。开心的时光，开心的玩耍，微风不燥，阳光正好。

       3、落叶随风飘落，一层一层，踩上去，有点软。我们捡起它扔向空中，会飞到房子上、汽车上、河面上等等。在我们的视觉中，到处看到金色，仿佛是点缀上去的。

       4、晴秋上午，随便走走，不一定要快乐。

       5、秋天是从天而降的，一下子就撞进了我的心底。

       6、春来夏往，秋收冬藏，我们来日方长。

       7、秋风万里动，日暮黄云高。秋高气爽，天气干燥，关爱身体，早睡早起，“秋冻”适度，注意添衣，多酸少辣，增强运动，健康向上，才最美丽！

       8、深秋时节，枝头黄叶被一夜秋风吹尽，遍地都是，好像铺了一条**的地毯。

       9、恍恍惚惚过了一整个春天和夏天，秋天呢，是不是就会好起来。

       10、秋天，等雨，等一盏桔色灯火，等梦里花落。

       11、初秋总是温柔，日间把夏天留下，日落后还带秋风。

       12、秋天一到才惊觉自己已经想了你一个夏天。

       13、我只有在薄暮的时候，迎着夕阳，挎着小篮子去原野里散步。

       14、缓缓飘落的枫叶像思念我点燃烛火温暖岁末的秋天。

       15、我还是相信，星星会说话，石头会开花，穿过夏天的木栅栏和冬天的风雪之后，你终会抵达！

       16、桂花害羞地绽开了她黄澄澄的笑脸，看上去十分迷人。

       17、微风不燥，阳光正好，不负好时光，携快乐同乐。

       18、秋姑娘在不知不觉中来到人间，她漫步在麦地，麦子熟了；漫步果园，果实熟了；她又飞到树林里，树叶就犹如千万只蝴蝶在林中漫舞。

       19、生命的树叶即使掉落，生命也是美丽的，因为树叶回到了天地。

       20、秋风徐徐，落叶满地，放眼望去，金黄一片，多么的高贵。

怎么写文案文案写法

       文案写作有3个方法，每个方法有两个文案框架：

       (1)与“你”相关的两个文案框架，容易引起人的注意。

        “卖点+收益点”：不仅体现出卖点特色，也直白地让用户感受到这个卖点能够带来的好处；“运用标签”：运用与目标人群相关的人群标签、行为标签，更容易引起他们的注意；

        (2)解决痛点的两个文案框架，更能突出商品特色。

        “痛点场景+解决方案”，通过对痛点场景的播述，引起人的关注，然后给出解决方案；

        “低门槛数字+解决效果”，通过具体的数字，表现出能很容易、很快、很方便地解决痛点，并且体现出解决后的效果。

        (3)表达想法的文案框架，容易引起人的共鸣和转发。

        “人物代言”：把品牌想表达的观点、卖点或特点，运用客户、员工、明星等人口吻说出，并且这些话也能表达出相应人群对象的观点。

        “运用金句”：用修辞手法，写出让人过目不忘的金句，用来表达价值观。

        这些方法，都可以用来写海报文案，包括商品海报、活动海报、品牌海报，也可以用来写广告语、文案标题等。

       案例和践行：

        卖点+收益点

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        珍时：极简智能排程，让生活不再忙乱

       运用标签-人群标签

        18-35岁请进，有点贵，但很潮

        加班族看过来，珍时让你效率倍增

       与“你”相关

        运用标签-行为标签

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       解决痛点

        痛点场景+解决方案

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        解决痛点

        低门槛数字+解决效果

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       表达想法

        人物代言

       网易严选：女王的士兵是千里挑一，我严选的产品可都是万里挑一。——网易严选海外选品：Jessie

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       表达想法

        运用金句

        我们始终不满意，才能让您一直满意。 ——台塑生医科技

        最怕你一生碌碌无为，还安慰自己平凡可贵。 ——珍时助你实现开挂的人生。

文案怎样写才有意思，不空洞，打动人

       1、九宫格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法。

       2、要点衍伸法：把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

       3、三段式写作法：这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人BuyNow，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

       4、品类TOP20归纳法：通过收集行业/品类Top20产品资料以及他们的广告文案，针对产品特性进行分析，挖掘特色卖点。根据营销需求采用视觉打法还是差异化营销或其他方式去创造细分领域空白，从而使广告传话达到更有效。

       辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案"靶心"瞄得不够准。

       那么，怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？

       一. 作足基础调研，知道我是谁

       你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点丶功能丶目标消费群丶精神享受四个方面的内容。

       二. 想好对消费者的承诺，知道我能做什么

       紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白丶有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。

       三. 为文案定个基调，想好准备谈什么

       有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子丶大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

       例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹丶斑斑痘痘"，又指心中的不平丶怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

       四. 想个富有吸引力的标题，展开特别的话题

       1. 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

       ①故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文；

       ②新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人，广告标题一定要有新奇性；

       ③新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

       为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

       2. 以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

       ①拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，相当生动。

       ②逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响。例如，威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。

       ③情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返乡丶回家丶男女谈恋爱时的对话丶办公室一幕丶高考一幕丶公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

       ④借助热点话题丶新闻。

       ⑤利用比喻丶象征丶联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

       ⑥运用感叹语气来创意，比如用"果然"丶"可恶"丶"亲爱的"等均很吸引人。

       ⑦借助熟悉感，运用版面创意。

       ⑧借助宠物丶美女与宝宝。

       五. 架构精彩的文案内容，进行愉快的交流

       1. 一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。

       讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在丶具体的数字。

       赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚丶可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

       用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

       2. 好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人丶姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。

       3. 好的广告文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。

       4. 广告文案中如果安排抽奖丶赠品丶赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

       5. 如果广告文案能够与某一事件丶活动结合起来写会更加生动。

       6. 要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

       7. 切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她"之乎者也"吗？

       以下字眼可以常用无妨：免费丶亲爱的丶尊敬的丶省钱的丶惊人的丶公布丶曝光丶新闻丶崭新的丶快乐的丶舒服的丶感动的丶秘密丶真相丶底细丶某年某月某日丶今天丶明天丶后天等等，还有多用问句丶多用动词丶多用感叹句，语言要有起伏丶韵律丶文风要流畅，少用"因为丶所以丶不仅丶而且"等虚词。

       8. 如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）

       9. 你要学会新闻编辑的本领

       ①学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

       ②会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

       ③能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

       10. 证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。

       11. 坚持一个广告中就集中说一点。简单丶单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

       好了，今天关于“文案的写法”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“文案的写法”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。