文案推荐书_文案推荐书籍

1.有谁推荐几本广告文案参考书，谢谢啊

2.介绍文案写作的经典书籍

3.文案策划有哪些可以看的书？

4.0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐

5.文案类经典书籍推荐，你知道哪些？

6.强烈推荐！这12本让我从文案小白到卖货高手的书单！

7.介绍一些关于文案的书籍，最好能提供一些文案大师的名字，谢谢了。

8.为什么文案大佬们都推荐这5本文案书籍!

我也一直在看关于文案的书，其实文案与策划是分不开的，工具书我自己看的一本感觉还不错，挺实用的工具书是这本《实用文案与活动策划》，这本书把基本上所有的文案模板都纳入其中了，怎么写也说了，虽然比较笼统，但你一看大致方向明白就行。其中书中的一句话让我感受很深，就是“文案是坐在打字机后面的销售员”。清晰的定位了文案的职责与本质。

《广告人的自白》，大卫奥格威写给他孩子的，非常好的一本书，我觉得一个好的文案一定和广告行业拖离不了关系，这本书让你在思想上明白好的文案是如何磨练出来的。

还有一本书我觉得文案也必须看，叫做《感官品牌》，这本书是樊登读书会推荐的，看了之后，对自己从事策划工作很有帮助，不要认为文案是写东西，那是文秘，文案的重要职责是，让你的作品产生销售。

有谁推荐几本广告文案参考书，谢谢啊

1.《一个广告人的自白》大卫·奥格威

这本书被称为“现代广告教皇”，可谓是广告界的经典作品，在广告史影响深远。

奥格威留下很多经典名言：

在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。

2.《我的广告人生》克劳德·霍普金斯

3.《价值主张年代》亚历山大·奥斯瓦尔德/伊夫·比纽赫/葛瑞格·柏纳达/亚伦·史密斯/翠西·帕帕达拉斯

文中打破了传统的“商业模式图”，主张“价值主张图”的这种思考架构。

4.《引诱科学》班·帕尔

三步骤加七大法则，教你如何不必大声也能引人注意。

5.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》艾·里斯/杰克·特劳特

该书主要阐述了“定位”观念的产生，深入分析即使满足需求也无法赢得顾客的原因，并给出解决的方法。读完这本书，应该就能对品牌定位、产品定位有更深刻的认识。

6.《设计的法则》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉儿·巴特勒

书中以丰富的插图及清晰易懂的图表加以解说。读者可从文中吸收那些宝贵的经验，避免犯同样的错，说不定还能启发更多的灵感和创意。

介绍文案写作的经典书籍

文学及哲学类：

沈从文《湘行散记》必看显然，这样的散文，文字已经不重要了，神采说明一切！

胡兰成《今生今世》汉奸语言自成一家

黄永玉《永玉六记》简练的语言，充满警句的力量！我的最爱！

周作人《怀旧》汉奸文风不错

鲁迅《野草》谁说鲁迅只有杂文小说牛？散文分明更牛！

萧红《生场》语言干净，我看比张爱玲强，没那么刻薄，矫情。可惜英年早逝。

陀思妥耶夫斯基《罪与罚》有点长，语言不太讲究，不过思想牛比，内容比形式要命！

加缪《局外人》存在主义经典有时候我们都是局外人！

斯特兰特罗默《斯特兰特罗默诗集》必看瑞典现代派诗人，意象堪称世界一流哈哈

顾城《顾城诗集》他是个孩子，你做广告，同样要有一颗敏感的心，不是吗？

波德莱尔《恶之花》象征主义鼻祖，能不看吗？

卡夫卡《卡夫卡小说全集》必看另一种角度看世界另一种方式写小说现代派文学鼻祖！哈

怀特《这就是纽约》随笔中的精品最后两篇〈未来的世界〉〈这就是纽约〉最棒！

老子《道德经》不用说了吧？呵呵

聚德金斯《香水》用文字表现嗅觉，以现实主义笔法讲述一个超现实的故事，牛比！

南怀瑾《论语别裁》国学大师，你想，给众高僧讲佛法，是什么人物？

钱穆《中国思想通俗讲话》必看了解中国人，从这本书读起，四个方面总结中国思想！

萨特《存在与虚无》比较晦涩，要花时间读

文案方面：

《卓越广告》必看从创意发想方式，到文案的思考，都很牛比！

《创意之道》必看不看这本，就别说你是文案，70年代英美广告经典中的经典！

《广告文案》美版各种文案写作方式很系统！很美国！！！;x0m6zq1|2z1J

《定论——印度文案密音》印度的牛比文案，其中有套“多花时间陪老人”催人泪下！！

《neilfrench作品集》必看长文案的活化石！！！！！！！

《广告的艺术》乔治·路易斯艺术广告的牛比人物，不能错过

《奥格威谈广告》科学广告的经典读本，规范你的广告思路

〈文案发烧〉很不错！方方面面都照顾到~！

杂志类：

《新周刊》新锐、有自己的立场、语言方式很有特色

《时尚先生》国内男性时尚类杂志NO1没理由不看

《WALLPEPER》外刊，加强你的视觉审美水准

《城市中国》语言很磅礴，不错

《生活》高端阅读品，了解高端人群文化热点

《名牌》可以看看，不如从前好

《IDN》设计类杂志，还算前卫

《商业周刊》中文版拓展你的宏观经济视角

《钱经》如今投资火爆，没理由不增加点理财知识，对你的受众更有话说

新增：

詹姆士韦伯扬《广告人日记》

《如何做创意》

《我的广告生涯·科学的广告》

《定位》——阿尔·里斯 杰克·特劳特

《一个广告人的自白》

《小强广告100招》等等

台湾李欣频 《十四堂人生创意课》、《广告拜物教》《诚品副作用》

另外，国内外文案大师的代表作、行业金牌文案等都要看，但是要学会自己吸收。

要说的是，文案要不仅要懂文字，更要懂消费者心理学、懂沟通、会提案，审美能力强。对于广告人来说天赋主要是两方面，好奇心和换位思考的能力。好奇心让你能跟上时代，有学习精神，换位思考让你能更多理解客户和消费者。一根筋或者过于自我的人是做不好广告的。

文案策划有哪些可以看的书？

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三、五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐

1.?《文案发烧》，进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。你也可以去微信公众号关注一下“格调文案”，去了解更多的文案技巧。

2.《世界上最伟大的推销员》，这本书记载了一则感人肺腑的传奇故事。一个名叫海菲的牧童，从他的主人那里幸运地得到十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原则，他执着创业，最终成为了一名伟大的推销员。建立起了一座浩大的商业王国。

3.《定位》，它提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”—定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销知识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

以上就是有关文案策划的书，希望你看过之后能够对你有所帮助。

文案类经典书籍推荐，你知道哪些？

关于如何培养文案水平，有三本书推荐：

1）?《文案训练手册》

——约瑟夫·休格曼

这本书的作者是著名的文案专家约瑟夫·休格曼，出版时间是2011年。那时互联网时代还没有真正到来，因此案例也大多是纸媒时代。时代在变，人心不变，《文案训练手册》中的案例，依然是那么打动人心，总结出的7个文案公理，也几乎适用于任何文案。

2）《那些让文案绝望的文案》

——小马宋

这本书的作者是国内知名的广告人——小马宋。在本书中，小马宋用一半的篇幅讲述了自己写创意文案的思路，和一些优秀的国内广告案例。在书的后一半，小马宋整理出了甲壳虫经典的80个广告文案。这些文案很好地结合了《文案训练手册》所以两本书一起看效果更佳。

3）《一个广告人的自白》

——大卫·奥格威

据读过的朋友说，这本书是广告界真正的经典。如果说前两本是教你如何写文案，那么这本书教的，就是广告为什么而做，文案为什么而写。

强烈推荐！这12本让我从文案小白到卖货高手的书单！

推荐一本豆瓣上评分比较好的《文案创作完全手册》文案写作是科学！有4U标题公式对标题评分！38种常见标题可参考！BFD文案写作公式，能让你轻松学会文案技巧。

上面是在豆瓣上看的。

1.文案写手就是要把产品卖出去，将产品特点与用户需求相结合。通过写作的发布进行产品销售，发掘潜在客户，并让他感兴趣，引导其发生购买行为！

文案写手是通过销售效果来衡量的，了解产品并描写产品特点，结合产品研发时能解决客户的问题具体化。

再推荐一本书叫《一个广告人的自白》

书中他本人以及公司的广告经验。怎么样吸引客户，怎么写有效的文案。

《全球一流文案》

这本书的名字就可以看出这本书的作者是非常自信的，而且他的客户是面向全球，所以素材丰富，内容多样。

《文案发烧》这是一本教科书

所以他有个特点是新手容易上手，

而且很快的能掌握书里面的内容。你如果是自学的话，可以考虑这本书。而且书的内容挺有趣的。不是那么的板。

我对这一块也不是特别的了解，只是费点事给你把这些东西整理一下，希望能够给你一个帮助。好的文案是可以让你赚到钱的，所以用点心多看几本，我的这几本书都是替你筛选过的，都看看总会有收获的。

介绍一些关于文案的书籍，最好能提供一些文案大师的名字，谢谢了。

平时经常有人让我推荐一些靠谱的书单。我一直都认为文案的功夫在文案以外，好的文案写的是洞察、是生活、是销售、是心理。所以，文案人可看的书也从来不局限在文案书上。

但这个过程需要很长，尤其是对于小白、新手来说，完全不知道从哪开始。所以，有一些专业书籍我还是强烈推荐给大家，这些书可能不会让你突飞猛进，但至少能把你带进门里，让你照着做就能写出稍微像点样的文案。

另外，在推荐书单前，我先给你说明2个前题：

1、文案是写出来的，不是看出来的

书只是一个工具，它能给你提供方法，但还需要你按照方法去执行。

那，读文案书的意义在哪里？就是帮助你构建概念，掌握基础的方法和思维方向，就相当于跑步前的热身动作和注意事项的学习，只有掌握正确的姿势，你才会不会拉伤，也更容易坚持下来。

2、要根据你所处的阶段和想要达成的目标，选择适合你的教材

就像我们上学时候，都是根据不同的年龄段设置不同级别的教材。文案也是一样。所以，你会发现，听了很多大咖推荐的教材，买回来看的云里雾里，完全看不懂。更别说学会写文案了。

所以，今天呢，我给你推荐文案书单的时候，我也给出了门槛参考。当然这只是我自己的标准，仅供参考~

另外，需要说明的是，今天推荐的12本文案书，都是以销售为目的的。如果你是要写销售型文案，恭喜你，肯定会从里面获取你想要的答案。如果你是写创意文案的方向，可能并不适合你。

Ok，今天要推荐的书单如下：

1、《文案训练手册》

出版社：中信出版社

这本书可以说是非常经典了，写得非常真诚。建议每个文案人都应该买一本。富含真正的养分，值得文案们去好好研读。

他在书中总结了15条文案写作公理，广告文案的10个平面元素，撰写广告文案时需要特别考虑的23个文案元素，以及31个心理诱因，7个写文案的步骤，3大情感原则。“一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。”就是出自此书。

虽然有些东西已不那么适用，但经典依旧，那些文案观点还是光彩夺目。两个字，推荐！

需要说明的是，这也是我买的第二本文案书，第一本是《广告人的自白》。但说实话，当时我看了一半就放下了，觉得那时候看不懂，也不知道如何去用。断断续续看了1年，看完了也忘完了。直到去年又看了一遍，才理解的更彻底。

所以，如果是完全的文案新手，看完这本书，可能还是会觉得无法下手。参考意见是：适合2年以上经验的文案人。

2、《吸金广告》

出版社：江苏人民出版社

它更像是一本工具书。里面有一些具体的技巧和原则，比如，如何利用恐惧心理写文案，怎么样优化标题。

这本书就像一套厨具，靠它能很快做出能吃的菜来。但最终能俘获读者的胃，还是靠厨艺。

另外，因为是国外的书，所以，很多案例，在时间和空间上，都不太适用。同样是，比较适合2年以上经验的文案人。

3、《文案创作完全手册》

出版社：北京联合出版社

“文案是坐在键盘后面的销售人员”，这句文案界经典语录就是出自本书。从“标题的38种写法”，到“如何挖掘购买理由”等文案相关的实用技巧，都进行了详细介绍。

这本书是我和《文案训练手册一起买的》，当时也是看不太懂，断断续续看了好久。去年才有系统翻了一下。书中很多案例以及关于打造网站的内容，现在看来略显鸡肋了，可以跳过。同样是，比较适合2年以上经验的文案人。

4、《麦肯锡教我的写作武器》

出版社：大象出版社

它是一本教你「用语言完成逻辑思考」的工具书。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。

著名的SCQOR故事展开法就是出自这本书。本书传授的写作技巧，从用字、句型到文章结构，可以让你逻辑变强，更精炼，更有节奏。

用心读完，你的口才会自然变好，因为言之有物，你的好文案，自动彰显了你自己。不过，如果是新手，你看起来可能会比较枯燥，所以，比较适合3年以上基础的文案人员。

5、《影响力》

出版社：北京联合出版社

阿芙精油创始人雕爷曾经说过，入职他公司的新员工，必读的一本书就是《影响力》。

它虽然不是营销学书籍，但是书中内容却包含很多消费心理学、以及营销学的内容。可以说很多营销类书籍的原理，都是来自这本书。

从专业角度讲述了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。

这本书主要从思维上，给你打开思路，明白营销的底层逻辑。如果悟性足够强，你可以从书中提炼很多实用的营销技巧和操纵技巧。所以，比较适合2年以上基础的文案人员。

6、《销售脑》

出版社：浙江人民出版社

如果我们知道消费者的大脑是如何思考的、如何决策的，就能大大提升销售转化率。这本书就是从研究人的大脑对于信息的偏好入手，把营销文案、销售话术，翻译为大脑更喜欢的、更容易接受的信息，从而实现营销目的。

据说，它是世界500强销售人员必读书籍。不过，现在好像已经绝版了。可以去二手市场淘一下。比较适合2年以上基础的文案人员。

7、《销售就是卖故事》

出版社：北京联合出版有限公司

不管是销售，还是文案卖货，我们都知道会讲故事的销售人员总是更吸引人，也更容易拿到订单。但现实是，一旦我们陷在具体的环境，张口而出的都是“产品如何好”“产品是如何研发出来的”“公司是多大的规模”等等平白直述的陈词滥调，往往还没说完，客户就已经不耐烦了。

如何用故事勾住消费者？如何用故事赢得顾客信任？作者总结了20年的销售培训精华，从20000个故事版本中，总结出十分有效的50个故事模板，并拆解成8个步骤，一步步教你讲出有销售力的故事，值得一读。比较适合1年以上的文案和销售人员读。

8、《超级转化率》

出版社：中信出版社

本书的目标很明确，就是通过每一步流程的梳理，提高终极转化率，非常有实战意义。而且里面更有大量生动的实操案例，可以帮你建立系统的超级转化率思维。

里面的案例主要是集中在落地页、APP等，但这和写长文案也都是一样的。里面很多方法和《影响力》一书中是一致的，比较适合1年以上的文案、销售、电商运营人员读。

9、《好文案一句话就够了》

出版社：北京联合出版有限公司

这是一本日本的文案书，作者川上彻被称为日本广告界殿堂级大师。和其他文案书籍不同的是，这本书是一个个的小技巧集合而成的，比如，如何用问句提升文案的吸引力？如何用命令句提升你文案的力度等等。每一个章节都是一个小技巧。

总计给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。可以作为文案表达自检的参考书。同样的意思，换个表达就能达到不同的效果。

但对于想要写出整篇的销售文案，你会感觉有点困难。如果你主要是写朋友圈居多，写广告语比较多，这本比较适合你。适合0基础以上的文案新手。

10、《文案圣经》

出版社：中国友谊出版社

这本书就像一本文案界的十万个为什么，因为他告诉你了为什么文案要这样，而是那样。

比如，为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越具体越好？为什么文案要讲述一个完整的故事？为什么治疗性的文案要优于预防性的文案？

为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加？为什么不要写追求娱乐效果的文案？为什么要用简洁的短句写文案？为什么不要撰写系列文案？为什么不要用言过其实的语言描述产品？文案的标题如何写才会吸引人？为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍？等等。

但如果你是完全的文案新手，可能看完之后，仅仅是对文案这些细节了解更深刻，但想要立马写出一整篇的文案，还是会觉得无从下手。所以，比较适合2年以上的文案人。

11、《爆款文案》

出版社：北京联合出版有限公司

这本书是我从传统文案转型卖货文案的启蒙书，更是让我重新认识文案的一本书。关老师也是我的启蒙老师，也是我的朋友。

说实话，原来我干了6/7年的传统文案，但在我的固有认知里，文案就是编辑编辑文字而已，只不过是文笔好一点。因为身边人都是这样给我定位的，所以，社会认同效应，我也这样认为。所以，看不到前景、看不到未来。干了6/7年，工资也只有6000多块。

而且传统看的营销类书籍，都是理论性的，看完觉得很对，但落地是0。但这本书让我看到了不同的文案，也让我接触了卖货文案，文案是可以直接产生价值的。它的价值是可以被量化出来的。

所以，我非常感谢这本书，也非常感恩关老师。个人觉得相比于其他文案书已经非常通俗易懂，但经常有很多新手学员说能看懂，但一写就懵。读完还是不知道如何变现。适合0基础，且执行力、悟性比较强的文案人。

12、《爆款文案卖货指南》

出版社：机械工业出版社

没错，这本书是我写的。推荐这本书不仅仅是因为我写的，而是它被45000多名学员和50+业内大咖称为“文案界新华词典”。就像我们学习课文之前，必须先学的就是新华字典。尤其是新手，这本入门非常适合。

上架48小时，飙升京东市场营销和销售经管类目双第一。并且被机械工业出版社评为最具价值榜单第一，榜单第四位是叶茂中老师的经典作《定位》。

那么，问题来了，经常有学员问我：兔妈，你这本书，和关老师的书有什么不同？主要就是两个点：第一，这本书把所有知识点更细化了，细化到就像菜谱一样，就算是小白也可以上手。全书35万+，比关老师2本书的字数还要多。

细化到每一句为什么这样写，这样写有什么效果，更大的亮点是：每个知识点和方法都给出对你带来的启发是什么？教会你思考方向和方式，并针对每个知识点再给出1-5个延伸案例。真正让你看得懂、用得上。照着去做，新手也能很快写出一篇比原来更有销售力的文案。

而且书里的案例都是国内这两年比较火的，非常有借鉴意义。毫不夸张地说，对文案工作者，它就是一本灵感枯竭的急救指南。

另外，最大的不同点还有一个就是：它指出了靠文案变现的正确路径，是一个闭环。不但告诉你如何写好文案，还告诉你写好文案如何去变现，不让你做无用功。

前两天，我们一位读者，读了一半就搞起，在今日头条写文案带货，一篇文章卖出去29单，收入400多块。

所以 ，它是非常适合0基础以上的文案新手，当然，5年经验的资深文案也能从中获得启发。

Ok，前面11本书是我读过的，最后一本书是在一线实践后，并经验给你一步步复盘出来的。2020年，只要把这些书研究透彻，相信你的文案也能有突飞猛进的进步。

当然，开始我并不建议你买太多，太多反而心里焦虑，看不完也没有效果。建议你一点点的，先从最容易入门的，《爆款文案卖货指南》入手，然后倒序法学习。

就像女生涂护肤品，先涂好那层精华，这样后面涂的才更容易吸收。所以，先有入门书打底，后面更容易理解。否则，看不懂、看完不会用，看了也是浪费时间。

需要强调的是，没有推荐的并不是说不好。只是这些是我阅读中，受益最大，可读性和实操性最强的。

总之呢，对于文案来说，阅读这件事是个慢活，也不高贵，但它是工作的一部分。就像运动员天要天天训练一样。除了可以直接在阅读中汲取灵感，更重要的是，它是完成知识更新和技能迭代的必要手段。

毫不夸张地说，当你决定做“文案”的那天起，“阅读”便成了决定你职业高度的关键。所以，趁着今年疫情，不如把焦虑的时间用来阅读、完成自我更新迭代。

最近的成绩有：1夜卖断3万库存，创造200万+业绩。半年打造5篇爆文，创造7000万+业绩。单品推文4个月销售额3000万+。文案线上课学员累计4.5万+。

为什么文案大佬们都推荐这5本文案书籍!

分享给你我昨天才看到的一个老师推荐的很好的书单

阿三老师推荐书单

阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下：

广告方面：

1.《孙大伟的异想世界》

我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。

延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、

2.《创意之道》

全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。

3. 《Neil French》

Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。

4.《蔚蓝诡计》

乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。

5.《洞人心弦》

非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。

非广告方面：

纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。

希望能对你有帮助

有了这5本品牌文案书.再不用自己想文案

写品牌文案必看5本文案宝典

有没有过抓破脑袋也想不出来品牌文案的经历?

不用再烦恼怎么写有逼格、有调性的品牌文案了。今天一干零一策老师给大家分享一个写品牌文案的讨巧技巧，能让你能写品牌文案的效率提高10倍。

这个讨巧思路就是让无数文采斐然的诗人当我们的写手---太多诗人已经写好了太多有调性、超级有文采“品牌文案。我们要做的就是找到这些文采文案，拿来用就好了，根本不用你再去想品牌文案，有太多现成文案够你用。

天下文章一大抄，是一个贬义行为吗? 不，这是一个蕴含超级人生哲学的真理!

今天给大家推荐几本含品牌文案量非常高的诗集，里面的文案稍加改编，就是一句句让客户心满意足的好品牌文案。

1.《乡愁》余光中

2.《星期六晚我们去散步吧》隔花人

3.《赶时间的人》王计兵

4.《365日创意文案》日本

5.《水问》台湾简填

《乡愁》余光中

一代大师余光中的文字，新颖灵活，比喻奇特，细腻柔绵，并且韵律优美，节奏感强。这些特性正是品牌文案最需要的。

把他的名句如果全都收集起来，可以说没有写不出来的品牌调性文案，没有打动不了的客户。

不如找一根带子，把这些相思串了，留在冬天烤火时，品酒。

满地的月光，无人清扫那就折一张阔些的荷叶包一片月光回去，回去夹在唐诗里。

打开记忆的罐子，寻找日年的雨雪，我要泡茶就着这天凉好个秋!泡上明月，泡上江风，泡上湖光山色，与君共醉三干场!

《星期六晚我们去散步吧》隔花人

这是小红书知名诗人博主出版的首部诗集。隔花人是一个充满童真的小姑娘，文笔温柔细腻、纯真美好。她诗歌的文风，特别适合当做品牌文案。

世界一片漆黑，直到我们睁开眼睛。

明天的事情明天再说，没有明天的事不必说。

猜拳

我出个门，天空出个太阳我赢了 一个灿烂的下午。

你说我是你，不可缺少的一部分，后来你走了，只留下了这部分。

干花沿街站在花瓶里，兜售上一个春天。

当花学会照镜子，世界就又盛开了一朵花。

《赶时间的人》王计兵

这是一个54岁外卖大叔写的一本诗集，他也是一个民间诗人其中有些诗出版前就在网上流传，曾有单篇诗歌阅读多达2000万人次。

他的诗歌关乎生活，也超越生活，岁月、生命凝成的诗行如同一个宇宙一样，丰富而多彩。

这些用双脚、汗水、岁月、苦难勘探出来的诗句，甚是打动人心。打动人的文案，不正是甲方渴求的么。

月亮是天空的一处漏洞/所以夜从来都黑得不够彻底。

我一直无法揣测/那些断过头的庄稼/从伤痕里重新发芽/要承受多大的痛楚。

让爱在爱里就像时间在时间里/自然而然，滴滴答答。

《365日创意文案》日本

这其实是一本品牌文案集合手册，书中搜集了几百个日本各大品牌、各节日的品牌文案，嗯，这意味着什么，你们都懂得。

比如：

邮件来往再多，不如喝一杯拉近感情一一三得利

今天不怦然心动的人，下个月也不会收获心动一一巧克打

名字，也许是父母送给孩子的第一封信一百乐文具

《水问》台湾简媜

简媜是《台湾文学经典》最年轻的入选者，也是台湾文坛最无争议的实力派女作家。她的诗歌精美绝伦又富有深情和哲理，特别适合调性高端品牌。

人们的世界没有错，错的一定是星空，那种无法跋涉的寒冷，让深情的人错足。

阳光，总是不需要吩咐便洒下一大把的。

生活是一个刽子手，刀刃上没有明天。

所有鸟儿都以为把鱼举在空中是一种善举。

栽几棵还魂草，失魂落魄的人采了吃，会记起红尘里有他的归宿。